歷經(jīng)十年的發(fā)展，這款電競(jìng)產(chǎn)品——《英雄聯(lián)盟》不僅展現(xiàn)出其持久的活力，而且持續(xù)在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，尤其是場(chǎng)景生態(tài)方面，展現(xiàn)出其豐富的創(chuàng)新潛能。

6月8日，上海舉辦了英雄聯(lián)盟場(chǎng)景生態(tài)合作發(fā)布會(huì)，借助這次盛會(huì)，英雄聯(lián)盟官方公布了其在新時(shí)代的規(guī)劃，致力于構(gòu)建一個(gè)互利共贏的生態(tài)合作平臺(tái)——英雄聯(lián)盟城市峽谷。

騰訊游戲副總裁、英雄聯(lián)盟中國(guó)總負(fù)責(zé)人黃凌冬。

英雄聯(lián)盟，挖掘線下經(jīng)濟(jì)土壤

如今，英雄聯(lián)盟已不僅僅是一款電競(jìng)游戲，它已構(gòu)建起一個(gè)龐大的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了直播、社區(qū)、周邊產(chǎn)品以及IP等多個(gè)領(lǐng)域。它以多樣化的形式陪伴著玩家，無(wú)論是在電競(jìng)館的激烈對(duì)決中，還是在與好友共同回味一場(chǎng)難忘的比賽，為心愛(ài)的戰(zhàn)隊(duì)加油助威，或是熱議主播們的新鮮話題，英雄聯(lián)盟已然成為無(wú)數(shù)年輕人共同的青春印記。

黃凌冬，騰訊游戲的副總裁，同時(shí)也是英雄聯(lián)盟在中國(guó)的總負(fù)責(zé)人，他對(duì)英雄聯(lián)盟目前呈現(xiàn)出的多樣化表現(xiàn)形式以及其在年輕群體中的影響力有著自己的見(jiàn)解。

英雄聯(lián)盟因其廣泛普及和深入人心的特點(diǎn)，使其在多種場(chǎng)合中為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供反饋的可能性大大增加，不僅限于我們所熟知的網(wǎng)絡(luò)空間，社會(huì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)以及線下活動(dòng)場(chǎng)所同樣是一片有待開發(fā)的沃土。

黃凌冬通過(guò)自身體驗(yàn)進(jìn)行了闡述，提及他近期前往了電競(jìng)館，發(fā)現(xiàn)那里人潮涌動(dòng)，眾多玩家正沉浸在英雄聯(lián)盟的游戲世界中，這讓他感觸頗深。回想起去年，疫情對(duì)眾多電競(jìng)館造成了沖擊，然而得益于國(guó)家迅速有效的疫情管控措施，這些電競(jìng)館逐漸恢復(fù)了往日的生機(jī)。

英雄聯(lián)盟涉及電競(jìng)館及其他眾多領(lǐng)域，各相關(guān)方面實(shí)際上都形成了相互依存、共同發(fā)展的局面。

騰競(jìng)體育的聯(lián)席首席執(zhí)行官金亦波也洞察到了這一發(fā)展動(dòng)向，他以云南的文創(chuàng)村落為例，指出由于英雄聯(lián)盟元素的融入，該項(xiàng)目在微博上的話題討論量已突破1700萬(wàn)次，整體曝光度更是達(dá)到了1.78億次，該村莊的日均客流量增長(zhǎng)了96%，而周邊商鋪的月均營(yíng)業(yè)額也增長(zhǎng)了157%。

顯而易見(jiàn)，英雄聯(lián)盟在實(shí)現(xiàn)游戲與實(shí)際環(huán)境融合方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位——這表明借助電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容，它能夠吸引更多的商業(yè)合作伙伴及玩家，從而有望打造一個(gè)更為廣闊的商業(yè)合作平臺(tái)。

騰訊游戲副總裁、平臺(tái)營(yíng)銷部總經(jīng)理高莉。

電競(jìng)賽事拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

值得一提的是，在去年2020英雄聯(lián)盟全球總決賽于上海全面舉辦期間，一系列名為“英雄聯(lián)盟城市峽谷生活月”的活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。這些活動(dòng)以助威儀式、線下觀賽、城市商家打卡、地標(biāo)事件等多種形式展開，成功地將眾多線下場(chǎng)景與年度盛大的英雄聯(lián)盟全球賽事緊密融合在一起。

在持續(xù)一個(gè)月的比賽期間，不僅官方指定的線下觀賽點(diǎn)商家店鋪異常熱鬧，甚至一些以往依靠播放足球、籃球等傳統(tǒng)體育賽事來(lái)吸引顧客的商家，也紛紛轉(zhuǎn)播S10賽事以吸引顧客，而且效果十分明顯。

五月中旬，上海市體育局公布了一份關(guān)于《2020年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》，報(bào)告指出，“S10英雄聯(lián)盟全球總決賽”在綜合影響力方面排名第二。

在具體數(shù)據(jù)上，S10項(xiàng)目通過(guò)涵蓋住宿、餐飲、旅游觀光、購(gòu)物消費(fèi)、休閑娛樂(lè)以及交通出行等多個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)3000萬(wàn)元的直接經(jīng)濟(jì)效益，其間接影響更是達(dá)到了8600萬(wàn)元，同時(shí)，也為國(guó)家稅收貢獻(xiàn)了超過(guò)320萬(wàn)元。

調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)場(chǎng)觀眾普遍贊同“該賽事對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用顯著”的觀點(diǎn)。

拳頭游戲中國(guó)負(fù)責(zé)人林松。

顯而易見(jiàn)，“峽谷生活月”這一活動(dòng)在英雄聯(lián)盟與城市實(shí)體場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)融合的嘗試中取得了顯著成效，這使得在發(fā)布會(huì)上正式推出“英雄聯(lián)盟城市峽谷”平臺(tái)顯得順理成章。此舉不僅標(biāo)志著英雄聯(lián)盟在商業(yè)合作模式上的升級(jí)，也凸顯了其在場(chǎng)景生態(tài)合作領(lǐng)域加大力度的決心。

騰訊游戲公司副總裁兼平臺(tái)營(yíng)銷部總經(jīng)理高莉指出，借助城市峽谷這一平臺(tái)，玩家得以超越數(shù)字虛擬世界的限制，真實(shí)地體驗(yàn)到電競(jìng)的專屬權(quán)益以及深度的電競(jìng)沉浸感。

此外，城市峽谷平臺(tái)還打造了一個(gè)電競(jìng)“數(shù)字體育”的特定環(huán)境，使得玩家能夠投身于英雄聯(lián)盟的各類大眾賽事、觀賞比賽以及線下團(tuán)隊(duì)組建等豐富活動(dòng)，這些舉措為合作伙伴帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)遇和生機(jī)。

依據(jù)她的觀點(diǎn)，無(wú)論是知名餐飲品牌，還是繁華商圈的百貨商店，甚至包括多元化的娛樂(lè)綜合體……這些行業(yè)均能在相應(yīng)的場(chǎng)景中與《英雄聯(lián)盟》實(shí)現(xiàn)無(wú)縫結(jié)合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)持續(xù)而深入的營(yíng)銷目標(biāo)。

騰競(jìng)體育聯(lián)席CEO金亦波。

S11覆蓋國(guó)內(nèi)更多城市

必須得承認(rèn)，英雄聯(lián)盟之所以能夠撼動(dòng)如此龐大的商業(yè)領(lǐng)域，其根本原因在于它作為一款電競(jìng)游戲，始終保持著強(qiáng)大的吸引力，并擁有龐大的用戶群體。鑒于此，如何進(jìn)一步深入挖掘和培養(yǎng)用戶，成為了英雄聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)工作的核心關(guān)鍵。

在發(fā)布會(huì)上，拳頭游戲中國(guó)的管理者林松宣布，今年的英雄聯(lián)盟全球總決賽S11將全面在中國(guó)境內(nèi)舉辦，涉及的城市范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，旨在讓更多的游戲愛(ài)好者有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽。同時(shí)，主辦方還致力于為玩家們帶來(lái)超出比賽本身的文化和IP體驗(yàn)。

此外，考慮到眾多玩家的需求，英雄聯(lián)盟的手游版本也即將在中國(guó)市場(chǎng)與大家見(jiàn)面。

全球總決賽作為英雄聯(lián)盟賽事體系的高峰，備受矚目，而近年來(lái)，英雄聯(lián)盟高校賽事的持續(xù)舉辦，則為項(xiàng)目的深入發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

金亦波在踏入該行業(yè)伊始便專注于大眾賽事的運(yùn)營(yíng)工作，他直言不諱地表示，在從業(yè)過(guò)程中，他取得了讓人欣慰的業(yè)績(jī)。

歷經(jīng)十年積累，我們已在全國(guó)范圍內(nèi)拓展至1200余所高校。目前，英雄聯(lián)盟的全民電競(jìng)體系正日益成熟，像UZI這樣的頂尖選手，正是通過(guò)我們舉辦的各類賽事逐漸嶄露頭角。顯而易見(jiàn)，電競(jìng)運(yùn)動(dòng)已深刻融入了年輕人的日常生活。